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「マツコ」の威力

TBS系列の「マツコの知らない世界」で紹介されたバターナイフが爆売れだ。番組での紹介後30分で通販在庫が払底し、約1カ月後も万単位の注文残があるという。日経クロストレンドがヤフーの協力を得て電子商取引(EC)モール「Yahoo!ショッピング」の10月の購買データをランキング化した結果、そんな事実が明らかになった。

包丁メーカーのマック(堺市)によると、このバターナイフはもともと、バターやチーズの消費が多い欧米向けの製品だった。日本ではプロモーションにさほど注力しておらず、販売数も年間1000本程度にとどまっていたという。

ところが2018年10月16日にTBSテレビのバラエティー番組「マツコの知らない世界」で取り上げられて状況が一変した。「Yahoo!ショッピング」を含むネット通販の在庫の400~500本が、放送終了後わずか30分で完売。

マックの担当者は、「マツコさんが『これ便利だと思う』と言ってくれたことや、併せて紹介された他社の包丁が数万円と高価な商品が多いなか、当社のバターナイフは2800円と手ごろな商品だったため価格の訴求力があった。
過去に同社の他の商品がドラマで使われて話題になり、売り上げがアップしたこともあるが、ここまでの反響は初めてといい、「マツコさんの威力を感じた」(マック)と話す。

「マツコ」の威力 バターナイフ500本が瞬時完売 2018年12月27日(日本経済新聞

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